电商时代，个性化浪潮来袭，如何用数字印刷技术突出重围?
随着社交媒体、互联网、电子商务和智能手机的兴起及以Z世代为代表的新生代消费者开始崛起，个性化包装正在成为一股潮流，深度的改变各行各业。
包装决定产品给消费者的第一印象，为了实现流量变现，不少品牌把包装玩出了新花样。
今年夏天，精酿啤酒品牌高大师将为霓雾娱乐旗下五支乐队制作联名啤酒，并在“乐队的夏天”上线的同日上市。
这款联盟啤酒在发售之前，便吸引了粉丝的热烈追捧。精酿啤酒与个性鲜明的独立音乐的碰撞，碰撞出了无限的可能性。
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加拿大的联合艺术（Collective Arts）啤酒品牌更是把包装的创意与个性化做到极致，该酒厂联合艺术家推出印有绘画作品的啤酒，使用HP Indigo技术，让其产品的包装变成艺术作品，并且每一个都与众不同，以至于大部分消费者从未遇到过重样的包装，不少消费者会收藏印有自己喜欢的作品的啤酒。
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这些富有创意，设计精良的包装正在重塑啤酒价值，让啤酒焕发出新的魅力，赋予了啤酒更多的内涵。
个性化不仅仅限于酒类包装，如今，个性化趋势也在食品饮料业渗透。
产品在包装上的创新也推动了产品个性化的发展。以Kolibri Drinks为例，它的smart cap（附带刻度）设计让消费者可以自由控制甜度。
另外，日本可口可乐Lemon-Do推出的四种酒精度/柠檬浓度的产品，消费者根据不同场景和需求去选择。针对麸质不耐受，也有通过调整配方研发出的不同麸质含量的面包并在包装上体现出来，方便消费者选择。
此外，个性化包装也体现在与消费者的互动方面。
比如，日本Kit Kat在它的包装上印上一个二维码，大家可以通过扫二维码上传自己喜爱的图片；巧克力盒子背面有印制空白明信片格式，可以让消费者写上自己的祝福。因为Kitkat与日语中“必胜（きっと勝つ，kitto katsu）”的发音类似， Kikat常常被当做礼品送出，明信片的创意也是基于此。因此，个性化包装同样可以促进礼品场景的消费。
个性化包装 | 图片来源：Mntel
个性化不是将来式。随着消费者需求、生产技术、科技发展，个性化趋势是大势所趋。而且，个性化并不是将来的趋势，而是正在加速发展中的。
电子商务的发展带动着电子商务包装市场不断扩大。世界各地的品牌正在逐渐领悟到包装生产的新曙光。数字印刷既能提供丰富的品牌效益，又能增强消费者的体验。在包装领域上的应用是业内人士比较看好的趋势之一。
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在消费者互动和品牌商互动参与方面，数字包装印刷也创造了更多可能性。由于产品定制方面的进步，制造商能够更贴近客户并更加个性化。有关研究表明，超过50%的千禧一代和Z世代消费者对提供个性化产品或服务的品牌商感兴趣。
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在联合创造中，品牌和消费者可以联合起来设计独特的包装，根据市场机会量身定制的活动或偶然性驱动的项目，甚至在每个包装都不同的情况下，大规模的可变成像能力。
品牌商对长期利用数字包装印刷越来越感兴趣，因为它可以缩短产品的上市时间。随着短版订单数量的不断增加，以及不断变化的监管要求，预计医疗保健、制药和营养保健行业将朝着数字化印刷方向转变。得益于数字印刷包装，这些领域比以往任何时候都更具动态性和多样性。
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当多次短版订单取代一个大的季度订单时，数字包装印刷还可以更好地管理供应链。
对许多公司而言，相对较高的数字成本是其更广泛使用的较大障碍。虽然它可能比传统印刷更昂贵，但可以使公司增加总产量。生产时间表也可以缩短，能够比传统印刷更快地让产品呈现在货架上。考虑到整个生命周期，数字化实际上可以帮助降低成本。
由于批量的生产方法，每年有超过30%的品牌库存被销毁。很明显，这种程度的浪费对地球来说是不可持续的。品牌商现在开始了解可持续实践的重要性，减少碳足迹和使用可再生资源往往成为商业模式的关键组成部分。
更重要的是，现代消费者在决定是否与他们合作之前会先考虑品牌商的环保资质，越来越多的消费者会寻找能够保护环境的公司。
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事实上，根据2018年对Futerra的一项研究，88%的英国和美国受访者表示，他们希望品牌能够帮助他们在日常生活中更加环保和道德，强调可持续发展的重要性。
世界各地的品牌商都希望缩短时间周期，解决环境问题，并尽可能地从饱和的市场中脱颖而出，而数字化可以较好地解决这些挑战。电商必将成为数字印刷包装增长的催化剂。电商更容易知道消费者是谁，在哪，喜欢什么。商家知道自己的消费者画像，就会更容易推荐适合的产品。
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这也是品牌商可以跳过经销商直接为消费者提供服务的模式，至少在高价值产品中，后期的定制化必将成为常态。
技术的进步正在逐步侵蚀现有的障碍。我们会看到数字印刷包装在质量、速度方面不断提高，在成本方面不断降低。
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而下一步，我们需要通过计算机算法获得更可行的市场切入点，让数字印刷包装成为整个市场中不可缺少一环。
如今数字印刷开始进军包装印刷领域，发展也不可能会是一蹴而就，它需要别人认识它、了解它，它需要找到自己在市场中的位置。更重要的是，数字印刷不仅仅是一种技术，而是一种社会文化，更体现一种灵活的思维。
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随着优势的增加，越来越多的公司做出改变，数字印刷越来越成为包装生产的未来。
随着人们消费水平的不断提高，消费者购物观念以及渠道愈来愈个性化，消费者大量转向电子商务。此外，市场对于包装精细化 、小订单、快速、个性、可变技术的需求日趋明显，数字印刷技术的推广，在很大程度上弥补了传统印刷业的短板，让市场需求得以满足。随着运营成本的大幅度降低和数字化、网络化技术基础的不断增强，数字印刷在国内必将掀起又一轮高潮。
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为此，【华南印刷标签展】盘点了一众优质数字印刷设备供应商，助力各企业抓住机遇，抢占市场先机~
（以下展商排序不分先后）
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HP Indigo 25K数字印刷机
帮你跳上高速发展的数字软包装列车的全能印刷机，完成从印刷到制袋的全流程，帮助客户建立数字软包工厂。
• 连线涂布放卷单元提供宽广的基材适应性和各种应用；
• 7个墨站，满足品牌方的任何要求，无缝切换白色油墨；
• HP Indigo Spot-MasterTM自动色彩匹配；
• 在线印刷检测；
• 能在可生物降解和可回收再利用的基材上印刷。
中国惠普有限公司
展位号：2.1馆2525
爱普生SurePress L-6534VW
高速UV行式打印头数码喷墨标签印刷机
爱普生SurePress L-6534VW高速UV行式打印头数码喷墨标签印刷机，凭借其高速印刷、高品质呈现、广泛的印刷材料支持及多种行业应用等优势深受行业用户青睐，为行业发展提供强大助力。为了更好的满足多种应用场景，还搭配了自主研发的LED UV固化油墨。在耐候性、抗擦性、耐化学品、防水性等多种性能上优于传统印刷，能够适应多种苛刻条件下的标签要求。
爱普生SurePress L-4533AW 数码标签印刷机
爱普生SurePress L-4533AW数码标签印刷机配备了爱普生微压电打印头，可提供标签印刷更高的品质与更准确的颜色还原；使用独家研发的SurePress AQ七色水性颜料墨水，在传统标签印刷材质（纸张与塑料）上有着优异的附着力与耐刮度。而且，该设备非常稳定，维护保养更节省时间。更快、更有效率的标签工作流程加上较低的设备投资门槛，能让标签印刷厂的短板业务产生更大的利润与收益。
爱普生（中国）有限公司
展位号：1.1馆1508
Durst RSC 系列UV数码喷墨标签机
Durst Tau RSC系列UV数码喷墨标签印刷系统是向市场提供的一整套解决方案，从数字印刷机到模块化的软件解决方案，Durst Workflow（工作流程）, Durst Analytics （智能分析） 和Durst Smart Shop（智能商店），为客户提供一个从像素到最终输出的自动化生产以及营销体系。
上海皓僖科技有限公司
展位号：1.1馆1625
卓绝智能生产型数码印刷机T2-P
全球首台走下百万神坛的专业级数码印刷机，印刷速度高达每分钟18.3m，适用介质宽幅50mm-250mm，精准黑标追踪及二次套印定位印刷，实现满版套印不出血。
卓绝智能工业型桌面数码印刷机T2-C
开启桌面标签印刷设备高精度、高产能及高质量的大门。采用小机身设计，轻松安装于任意印刷场景，满足7天24小时的持续稳定、高质量的生产要求。
广州卓绝智能科技有限公司
展位号：1.1馆1510
辽宁正宏豹驰Panthera® 3322C彩色标签喷墨印刷机
Panthera® 3322C是一款彩色标签喷墨印刷机，可选配UV上光装置。该机凭借高质量、低成本、高效率、宽幅面的技术优势以及按需可变的数字印刷功能，使其成为可变数据彩色标签的绝佳选择。
辽宁正宏豹驰雪豹DL-220单色标签喷墨印刷机
雪豹DL-220是辽宁正宏豹驰科技有限公司应市场需求研发的一款单色标签喷墨印刷机。该机具有高灵活性，可根据客户需求增加任意印后单元。产品凭借其高效、简便、盈利性、绿色环保的技术优势以及按需可变的数字化印刷功能，将其引入一个更加宽广的市场。
辽宁正宏豹驰数码科技有限公司
展位号：8.1馆8825
理锋卷对卷数码彩色标签印刷机
本设备由碳粉静电成像，印刷速度更快，可达18.9米/分钟；打印长度延长，支持1000米的连续打印；兼容性强，无需预处理；可兼容各类介质，包括普通纸、亚光纸、光泽纸、粘性纸和胶片,不需要进行预处理。
深圳市理锋机电科技有限公司
展位号：2.1馆2752
长荣（营口）激光LC330RE激光模切机
卷筒平台的激光模切机，主要针对卷筒标签印刷领域。卷筒材料的纸类、膜类、金银箔类等加工商可以真正享受激光模切数字化解决方案所带来的高效率和灵活性。本设备能与数字印刷设备无缝对接，实现印刷全程数字化，引领工业化数字印刷的未来；采用卷材平台设计，配备覆膜、分切、排废功能，可选配联机单张分切；全自动纸带张力控制，纸带运行更平稳可靠；采用编码器反馈信息，高精度的色标监控设备，保证模切准确性；软件界面友好简洁，图形位置、激光能量和其他控制运输操作方便。
长荣（营口）激光LC340SF 激光模切机
本设备实现了不干胶商务模切由传统机械刀模模拟加工到激光模切数字加工的转变，使不干胶商务印刷品可以真正享受激光模切数字化解决方案所带来的高效率和灵活性，可与数字印刷设备无缝对接，实现印刷全程数字化，引领工业化数字印刷的未来；钢带吸附结构，使纸张紧贴钢带表面，保证其平整；采用视频捕捉定位技术，实现高精度模切；纸张在行进过程中进行模切，提高模切工作效率；无需制作刀模，个性化复杂图形任意模切。
长荣（营口）激光科技有限公司
展位号：6.1馆6518
瑞邦数码模切机（非激光）
数码模切机，专门配套数码印刷机，无须任何模具，本机采用刀片式切割的方式来完成印刷品的最后一道工序，轻松切割出高质量标签；只需导入AI刀模图纸，自动套位，无形状、无材料限制；操作简便，调机只需5-10分钟，省时省力；二维码扫描，自动切割款数变化。
深圳市瑞邦智能装备科技有限公司
展位号：6.1馆6508
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